Alan Frei est un entrepreneur basé à Zurich. Il a lancé 51 projets avant de cofonder Amorana, une entreprise d’e-commerce valant plusieurs millions de dollars, qu’il a vendue en 2022 au groupe britannique Lovehoney. Après cette sortie, il a créé Alan Frei Company (AFC), une marque D2C de nouvelle génération qui repose sur trois piliers : le contenu, la communauté et des produits pour les lifehackers et les voyageurs urbains. AFC est structurée de manière à ce que tous les revenus futurs d’Alan reviennent à l’entreprise : événements, conférences, ventes de produits, revenus publicitaires et contenus. La vision : bâtir une marque mondiale sur 20 ans et permettre aux personnes qui y croient d’en devenir copropriétaires.
LE DÉFI
Ce qu'ils voulaient accomplir
01Réduire le ticket minimumPermettre à la famille et aux amis d’investir, malgré les montants minimums habituels.
02Augmenter la liquiditéRendre les investissements dans les start-up, habituellement difficiles à acheter et à vendre, plus accessibles et plus liquides.
LA SOLUTION
Comment ils ont fait
01Tokenisation et cadre juridique
AFC a tokenisé 5 à 10 % de ses 10,5 millions d’actions dans le cadre de la loi suisse sur la TRD. Le cadre juridique a été mis en place par LEXR. Les actions sont représentées sous forme de tokens sur la blockchain Ethereum.
02Issuer Portal
Alan Frei utilise l’Issuer Portal comme tableau de bord central pour la gestion des actionnaires : un registre des actions en temps réel qui a remplacé les tableurs et qui couvre le suivi des transactions et les rapports de conformité.
03Direct Investment
AFC a intégré l’outil d’investissement direct sur alanfrei.com/investor, créant une interface à ses couleurs où chacun peut acheter des actions directement. Alan a rendu la propriété accessible dès une seule action, car la structure de coûts d’une blockchain décentralisée le permet.
LES RÉSULTATS
Ce qui a changé
Depuis son lancement avec Aktionariat en mars 2023, AFC est passée de zéro à plus de 600 actionnaires, sans tour de financement classique, sans négociation avec des VC et sans montant minimum d’investissement. 116 investisseurs l’ont rejointe la première année. En 2025, ce nombre a dépassé 500 et il continue de croître.
« Pour moi, c’est un outil pour construire une communauté. J’ai déjà une grande communauté. Au lieu de seulement regarder mes contenus ou d’acheter mes produits, les gens peuvent désormais participer en tant qu’actionnaires. C’est puissant. À l’avenir, les gens ne seront pas seulement des consommateurs. Ils seront copropriétaires, et ils peuvent le devenir en quelques clics. »
Alan FreiFondateur, Alan Frei Company
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